阿迪达斯中国区重回双位数增长 业绩亮眼超预期

摘要： 2024年“体育大年”，阿迪达斯交出了一份亮眼的成绩单，业绩超过预期并实现扭亏为盈。3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收达到236...

2024年“体育大年”，阿迪达斯交出了一份亮眼的成绩单，业绩超过预期并实现扭亏为盈。3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。2024年全年，阿迪达斯全球营收达到236.83亿欧元，同比增长12%；净利润为7.64亿欧元，上年同期亏损0.75亿欧元。2024年第四季度，阿迪达斯全球营收为59.65亿欧元，同比增长19%；净利润为-0.39亿欧元，同比减亏近九成。

去年第四季度公司毛利率同比增长5.2个百分点至49.8%，全年毛利率提升3.3个百分点至50.8%。在投资支出方面，去年阿迪达斯的资本支出增长7%，达到5.4亿欧元。其中一半用于新建或改建自有零售店或特许经营店以及客户商店中展示阿迪达斯产品的投资，其余部分包括对IT、公司行政和物流基础设施的投资。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年的经营表现令人满意，实现了双位数增长，远超预期，对未来充满信心，看到了所有市场的增长潜力。

财报指出，去年第四季度成功完成剩余Yeezy库存的出售，带来了约6.5亿欧元的收入，而2023年则带来约7.5亿欧元收入。Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手Kanye West设计，在全球拥有极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议。2023年椰子鞋两次恢复销售，并计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品。2024年第三季度，侃爷和阿迪达斯达成和解，结束了与终止合作关系相关的所有索赔。

从产品品类来看，去年阿迪达斯鞋类产品带动整体业绩增长，剔除汇率因素收入同比增长17%。公司成功地将鞋类产品扩展到更广泛的价位，推动运动服实现两位数增长。服装产品收入同比增长6%，配饰收入增长2%。所有渠道均实现强劲增长，批发渠道和DTC渠道分别增长14%和11%（不包括Yeezy，则同比增长16%）。电商收入增长6%（不包括Yeezy，则同比增长18%）。

作为阿迪达斯的重要战略市场之一，大中华区连续七个季度实现有质量的增长，全年营收重回双位数增长。2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

古尔登表示，中国团队取得了令人满意的成绩，证明了本土化策略的成功。中国管理团队展现了卓越的能力，有效推动了中国业务的增长。未来，阿迪达斯将进一步赋予本土团队更大的自主权，以更好地应对市场变化。面对消费者的新趋势，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权，通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，“中国制造”的产品比例已超过80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还在成都设立了全新的品牌中心。