千禾0、壹号土之外还有更多心机标 商标误导营销普遍

摘要： 广东壹号食品股份有限公司销售名为“壹号土猪肉”的食品，实际上，“壹号土”只是该公司的注册商标。这种情况与此前“千禾0”酱油的“千禾0”商标类似，被指误导消费者。调查发现，这种玩弄“...

广东壹号食品股份有限公司销售名为“壹号土猪肉”的食品，实际上，“壹号土”只是该公司的注册商标。这种情况与此前“千禾0”酱油的“千禾0”商标类似，被指误导消费者。调查发现，这种玩弄“文字游戏”的商标普遍存在。例如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”、“120W”充电器等。这些商品名称并非真正说明商品特质，而是仅仅作为商品名称。其中，“土”鸡蛋并无国家标准，“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际功率只有12W。

商家精心设计这些商品名称，对消费者形成了难以辨别的迷惑和误导。多名知识产权专家表示，依据商标法，对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

广东壹号食品股份有限公司出品了一款“壹号土猪”的产品，该公司工作人员证实，“壹号土”是其公司注册的商标，用于旗下系列产品。“壹号土猪肉”只是这系列下的一个产品。在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频繁出现。比如，在淘宝网店，在猪肉和香肠的广告图片上，标有“吃黑猪，认准壹号土猪”的广告语。目前，该公司“壹号土”系列除生猪外，还有生鲜蛋、鸡蛋、预制菜等多款主导产品。天眼查APP显示，广东壹号食品股份有限公司共有866条商标信息，其中，有117条“壹号土”商标已注册的信息。注册在29类食品的“壹号土猪”的商标状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。另外，该公司在29类食品注册的“壹号土鸡蛋”也处于“商标无效”状态。

在淘宝的“壹号土旗舰店”，客服人员多次表示，他们销售的是真的土猪肉，使用自主培育品种：广东小耳花猪为母本，保障肉质鲜嫩。然而，国家对于“土猪肉”这一食品并无明确定义。四川省农业农村厅网站曾发布文章，从多个方面介绍如何鉴别“土猪肉”，并建议购买时认准品牌，并到大型超市购买。可见，“土”实际是个模糊的概念，对于“土猪肉”国家并无认定标准，人们更多是从生活常识来判别。

除了走“乡土”路线，还有很多商家将“0添加”作为商标申请注册。如浙江雪海梅乡食品有限公司申请注册“零添加西”，用于西梅干、果肉、话梅等商品上。江西康怡食品有限公司申请注册“零蔗糖”用于冰激凌商品上。此外，广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶包装上印有“其他没了”字样，实际上，“其他没了”是该公司2015年就注册于酸奶上的商标。新的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）中明确要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同义语等词汇”。

在其他生活消费领域，也存在类似的商标擦边式营销。例如，有消费者反映购买的120W充电器实际功率只有12W。记者咨询了多家售卖“120W快充”的店铺，发现这些充电器的实际功率远低于120W。广州市箴海电子有限公司于2024年4月3日，在插头、移动电源、电池充电器等商品上申请了“120W”图片商标，目前该商标处于“等待实质审查”阶段。

对于上述商标，商标法有明确规定。商标法第十条第七款规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。”商标法第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。中伦律师事务所马东晓律师认为，“壹号土”商标涉嫌违反商标法第十条第七款。北京高文律师事务所商家泉认为，“壹号土”商标的注册本身没有问题，但在使用过程中投机取巧，注册目的不纯。两位资深知识产权律师均认为，对于不得作为商标使用的名称，任何人均可以申请注册商标无效。长沙市商标品牌协会会长田达良认为，企业在品牌建设过程中，应遵循诚实信用原则，避免让消费者产生误导。