扎克伯格：Facebook正输给TikTok，市场份额下滑

摘要： 在美国联邦贸易委员会（FTC）对Meta提起的反垄断诉讼文件中，Meta首席执行官马克·扎克伯格、Instagram负责人亚当·莫塞里及其他高管的内部讨论揭示了他们对TikTok在...

在美国联邦贸易委员会（FTC）对Meta提起的反垄断诉讼文件中，Meta首席执行官马克·扎克伯格、Instagram负责人亚当·莫塞里及其他高管的内部讨论揭示了他们对TikTok在社交网络领域的担忧。2022年2月的一份文件记录了这些讨论，显示Facebook和Instagram正面临严峻挑战。

扎克伯格称Facebook为“挑战者”，指出它已经失去了市场份额和增长势头。他认为TikTok创造了一种“共同语境”的感觉，用户可以在平台上看到相同的梗，这使得该平台具有很强的社交属性。莫塞里也同意Facebook现在应该被视为一个挑战者，并提到如今首选的内容发现引擎可能是YouTube，但根据Meta掌握的数据，TikTok最终会超越这个视频平台。他还推测TikTok正在扩大社交移动市场的份额，并且正在蚕食电视、长视频和Netflix的用户。

数据显示，TikTok在2021年超越YouTube，成为美国用户平均观看时长最长的平台。另一项研究显示，2023年4至18岁的孩子在TikTok上花费的时间比YouTube多出60%。去年，TikTok开始允许上传长达60分钟的视频，进一步向YouTube发起挑战。此外，Netflix也在其移动应用中推出了类似TikTok的体验，为用户提供个性化的垂直视频推荐流。

在这次反垄断诉讼中，美国政府试图证明Meta通过收购Instagram和WhatsApp等公司垄断了社交网络。然而，这份文件可能会对指控产生不利影响，因为Meta高管承认Facebook被TikTok打得溃不成军。扎克伯格指出，即使Facebook仍然是日活跃用户或周活跃用户最多的应用，但在用户花费时间方面已不再是最大的应用。他强调TikTok能够提供一种“共同语境”的感觉，用户可以假设朋友们已经看过相同内容。

其他高管也参与了讨论。WhatsApp负责人威尔·卡斯卡特指出，TikTok用户可以在特定领域的视频下评论，算法会根据这些评论将他们和其他评论者引导至相同的视频。当时担任Meta副总裁兼总经理的斯坦·楚德诺夫斯基表示，Meta现在在一个非常分散的领域竞争，许多公司正在抢占其增长份额。仅仅增加一种新格式如“故事”功能已不够，人们有太多其他地方可以去。广告副总裁约翰·黑格曼承认TikTok在短视频内容、排名能力和创作工具方面明显领先，但他认为Meta可以通过鼓励创作者在Reels上发布内容来缩小差距。

这份文件描绘出一幅景象：在Meta看来，Facebook在社交媒体市场上处于劣势。这不是审判过程中唯一显示Meta对竞争感到恐惧的文件。扎克伯格曾作证称，TikTok的成功对Meta的业务构成了风险，并减缓了其增长速度。