首发经济“燃”动消费新引擎 吸睛又吸金

摘要： 第三届链博会将于7月16日至20日举办，首次设立“链博首发站”新品发布专区，集中展示参展企业的新产品、新技术、新工艺和新场景。与会者可以现场体验珠峰极限场景，参与人工智能绘图工具创...

第三届链博会将于7月16日至20日举办，首次设立“链博首发站”新品发布专区，集中展示参展企业的新产品、新技术、新工艺和新场景。与会者可以现场体验珠峰极限场景，参与人工智能绘图工具创意工坊等活动。

首发经济在大型展会中的应用日益广泛，得益于中国超大规模市场优势，这种经济形态正多点开花。专家指出，首发经济符合消费升级趋势和高质量发展要求，购物中心等传统业态可以通过首发经济创新消费场景，并通过REITs等形式优化运营模式，激发城市消费活力。

在北京西单大悦城，“盛夏动漫季”活动吸引了众多动漫爱好者。展览期间首发近百款限定周边新品，商场内多个全国首店、北京首店也相继开业。据相关负责人介绍，2024年暑期的“盛夏动漫季”总销售额超过1500万元，带动全场销售近7亿元，暑期客流接近450万人次。

全国范围内，首店层级更加丰富，涵盖多种消费种类和场景。今年前四个月，上海新增首店301家，高能级首店占比达16%。安徽商务厅数据显示，今年以来已有354家首店入驻开业，涵盖零售、餐饮及新型消费领域。

线上消费方面，天猫数据显示，从“618”购物节开售至6月12日，12款新品成交额突破亿元，超过500款新品成交额突破千万元，超6900款首发新品成交突破百万元。天猫相关负责人表示，今年“618”期间，新品成为爆款的数量更多，呈现“上市即爆发”的特点，集中在3C数码、美妆个护、家电家居等行业。

华润万象生活商业航道副总经理宋伟认为，消费者群体构成和消费偏好的变化推动了首发经济的发展。“00后”消费者对差异化、个性化产品需求较高，银发群体也有较强的消费实力和需求。

政策层面也在发力支持首发经济发展。例如，《北京市扩大时尚消费专项行动方案》鼓励文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办首秀首展活动。上海则在全国首创“白名单+差异化合格评定”模式，提升进口检验环节效率，已有14家跨国品牌中国总部申请纳入“白名单”。

随着消费者需求多样化、个性化，购物中心应成为容纳沉浸式、体验式、互动式消费的多元化空间。未来，特色商业和非标商业将成为城市新的风景线。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

郭春丽建议，应从消费升级和消费理念变化中发掘消费潜能，居民消费逐渐从“衣食住行”向“文教康乐”升级。此外，应关注社会结构变化带来的消费潜能，特别是银发经济的发展潜力。购物中心可通过空间重塑、业态融合等手段赋能存量资产，采用REITs等形式将运营指标与业主和资本的要求挂钩，以资产价值最大化为目标进行管理。通过数字智能化建设，进一步提升购物中心运营效率，丰富场景，优化客户体验。