中老年“教育+旅游”需求激增 企业抢跑新赛道

随着中老年人对“教育+旅游”的需求激增，企业纷纷抢跑这一新兴赛道，中老年人渴望在旅行中获取知识，体验学习与旅游的完美结合，这一趋势为旅游企业带来新的机遇，同时也推动了教育行业与旅游产业的深度融合，为满足这一需求，各大企业正积极开发相关产品和服务，以抢占市场份额。

50+人群，正成为留学教育机构重点开拓的新兴目标客群。

大众印象中，留学市场往往以学历导向为主，聚焦应届初高中生和大学生群体，较少关注中老年人群的需求。

《朝日新闻》报道显示，日本最大的留学中介机构Ryugaku Journal的50岁以上客群数量，自2000年以来翻了一倍。另一家大型旅游机构JTB也指出，自2013年以来，参加其短期海外学习项目的50岁以上人群每年增长达20%至30%。

老龄化进程更早的日本，某种程度上可以看作是我国留学市场发展的前沿样本与重要参考坐标。

随着我国老龄化趋势加快，50+群体海外深度学习的需求也正逐步显现。与青少年学历导向的目的不同，中老年选择留学服务，更偏向于语言学习、本地文化体验以及自我价值的实现。

（图源：小红书“周姐姐的一锅粥”）

“过去我们主要服务20岁左右年轻人，近两年40+、50+咨询数量显著上升，很多大龄同学通过我们体验3-6个月短期留学，有效提升了语言能力。”一家专注海外留学服务的机构负责人告诉AgeTravel，目前机构正在针对中老年留学需求上升趋势，推出更多样化的留学项目。

当前活力银发族的消费能力相对稳定，具备更强的时间弹性和自主决策能力，他们对于完成青少年时期留学梦想、体验跨文化生活的需求正在上升。

在此背景下，越来越多机构平台开始主动调整产品结构与服务策略，针对银发人群推出熟龄专属留学项目，逐步开拓这一具有长期增长潜力的细分市场。

01业内视角：留学机构眼中的银发机会

具有海外留学需求的银发人群数量，可能远比想象中更庞大。

“截至目前我已经去过4个国家参与留学项目，每个项目从3个月到半年不等。”小红书上一位名为“粤走粤远”的50+博主透露，年轻时因为种种原因没能完成自己的“留学梦”，退休不到一周，她便开启了第一次留学旅程，游历世界的同时又可以增长知识。

（图源：小红书“粤走粤远”）

近年来，像“粤走粤远”这样的大龄留学者群体日益壮大，她们中既有通过3个月左右的短期留学项目，以语言学习和文化体验为主，感受海外生活节奏；也有沉下心来在国外一待就是1-2年的个例，她们选择攻读语言课程、兴趣专修，甚至参与非学历制的继续教育项目，力图在人生下半场实现新突破。

数据显示，2019年，50岁以上人士参与海外留学项目的比例约为所有留学项目的3%，《今日妇女》周刊报道，到2023年，这一数字已上升至约20%，4年间增长超6倍。

在这一背景下，国内许多一二线城市的留学机构推出专为40+、50+群体设计的短期留学/研学项目，时长从2周至1年不等，目的地包括欧洲、美洲、日本等地，最高接纳年龄可达70岁以上。

（社交平台上针对中老年的留学推广）

上海一家留学/游学服务机构告诉AgeTravel：“这一代银发族受教育程度高、经济富足，对留学并不陌生，许多人年轻时因为客观原因没能实现梦想，退休后找到我们，希望完成年轻时未竟的留学梦。”

针对中老年的留学服务，不同于青少年留学的学历导向，也不是单纯的观光旅游，而更偏向于“游玩+学习”的沉浸式生活。

该机构负责人表示：“用户通常会与不同年龄段、不同文化背景的学生一起在校上课，每天除了完成语言课程外，还可以充分体验本地的文化和生活节奏，在完成留学项目后会收到毕业证书、成绩单以及语言能力证书。”

（图源：小红书）

与传统旅游或游学产品相比，针对中老年的留学项目更加强调：

●语言学习与文化理解：通过语言学习，配合日常生活实践，快速提升沟通能力；同时还涵盖当地艺术、文化类课程，培养兴趣。

●灵活的住宿选择与生活方式：可选择学生公寓或寄宿家庭，深入融入当地生活。

●自由度高：既可以参加学校组织的City Walk、英语角等课余活动，也有足够的空余时间自行安排短途旅行；

●文化碰撞：与来自世界各地的学生共同学习、生活，增进跨文化理解。

机构负责人告诉AgeTravel：“许多有意愿参与海外留学的中老年客户，问的最多的问题是‘年纪大了是否能适应’、‘生活学习上会不会有不便’，实际上只要去到学校就会发现，班上会遇到许多五六十岁甚至年龄更大的同学，大家都很有活力，关键是鼓起勇气迈出第一步。”

（图源：小红书）

AgeTravel了解到，机构通常会在入学前对客户进行语言能力测试，并根据结果分班，每班人数15人左右，确保与水平相近的同学一起学习。“多数客户一开始都是从最基础的A1学起，约一周后就能听懂课程内容，沟通也越来越自如。”负责人补充道。

02用户视角：40+和50+，正是出国留学好时光

“在应该跳广场舞、照顾孙子孙女的年纪，花费如此多的时间金钱去留学，似乎有些不务正业”，在选择远赴海外留学后，不少叔叔阿姨都面临了类似的“批判”。

传统认知中，中老年人应当安于家庭角色，然而随着生活水平提升与个体意识觉醒，越来越多的人开始重新定义退休生活，她们不再满足于被动陪伴与照料，而是主动规划人生下半场，追求自我价值的实现。

“中老年留学潮的兴起，表面上看是一次个人选择，背后折射出社会观念的悄然转变。”上海一家留学服务机构负责人告诉AgeTravel，赴海外学习不再是年轻人的专属，而是一种全年龄段人群都可以追求的生活方式。

（图源:小红书）

负责人分享了此前机构接待过的三位中老年留学者的真实案例，展现当代银发族在不同背景与动机下的相似选择：

1. TOP公司高管裸辞留学，40+重新出发

年过四十、职业生涯已达高点的D女士，曾是国内TOP级人力资源公司的CMO，日常与世界500强企业打交道，身处快节奏高强度的管理岗位多年。然而，当大环境动荡、个人发展陷入瓶颈时，她产生了强烈的“职场中年焦虑”。

坚持了三年后，D女士选择辞去职务，投身海外留学之旅，以期重塑自我。

她坦言：“从40岁起，我开始渴望改变人生的活法。”在朋友与家人的支持下，她选择赴英国伦敦展开短期留学。

D女士透露：“班级里的学生来自法国、西班牙、瑞士等多个国家，不同文化背景带来了思想的碰撞。在远离母语的环境中，能够更快速适应英语表达。”

为了深入了解当地文化，D女士选择寄宿在一户波兰籍家庭。在与房东的日常互动中，她通过参加音乐会、二手市场等活动，获得了地道的文化体验。这段经历也让她意识到，即使在已到中年，人生仍然充满可能。

在D女士看来，这一短期留学经历对自己的影响不仅限于语言层面，思维模式也逐渐向更为包容、多元的方向转变。下一阶段她计划考取雅思，申请英国硕士项目，探索更多职业发展路径。

2. 退休教师环游20国后，选择留学再启程

A女士曾是一名高校教师，退休后没有选择传统的晚年生活方式，而是决定践行自己环游世界的梦想。

此前她已经走过了20多个国家，在见识到不同国家的历史文化后，A女士选择前往英国曼彻斯特开启留学旅程，沉浸式学习异域文化。

她坦言：“以往的海外旅行多是走马观花，拍几张照片、打卡景点后便草草结束，自己真正渴望的，是深入一个国家、体验当地文化与生活。游学这种半天上课、半天旅行的节奏，对我来说刚刚好。”

在校区学习过程中，A女士逐渐消除了年龄焦虑。班级中不仅有来自不同国家的年轻人，也有不少50+、60+的“银发学生”。课堂上通过全英文环境强化语言能力，语法课程也更加贴近实际语境，让她真正体会到学习的乐趣。

结业时，A女士与师生们一同穿上英式毕业袍，参加了正式的毕业仪式，获得了学校颁发的语言学习证明。

正是这段经历，让她实现了融入异国生活的愿望：“我不只是想去看看，而是想真正生活在那里。”

3. 迈出舒适圈，一年一留学

退休前S女士曾在国企工作，出国经历有限，退休后她终于拥有自由支配的时间和精力，决定通过海外留学项目，开启属于自己的旅程。

从2021年开始，S女士先后前往英国、马耳他等国体验短期留学项目，实现“一年一学”的目标。

S女士坦言，第一次独自踏上海外留学之路，面对全英文的交流环境时颇感压力。但第二次再度赴海外留学时，她不仅能自如用英语交流，甚至还在入境时充当翻译帮助了一位长者，这段留学经历使她更加自信从容。

S女士在不同城市的体验也各具特色。在英国伦敦时她住在学生公寓，在曼彻斯特时，她选择入住当地寄宿家庭，与房东日常聊天，感受地道文化。

课程学习方面，S女士第一年选了密集课程，课程安排紧凑，感觉有些吃力；第二年则调整为主课程，节奏更适合自己，有更多时间整理笔记和课后复习。

在S女士看来，积极参与课堂和小组讨论，跳出舒适圈，是学习的乐趣所在，也让她发掘了更多可能性，同学里甚至有人向她学习中文。

03海外经验：日本留学中介巨头如何服务50+人群

近年来，随着中老年群体海外学习需求的不断增长，日本最大的留学中介机构之一Ryugaku Journal（株式会社留学ジャーナル）成为这一趋势的重要见证者和推动者。

Ryugaku Journal创立于1971年，在东京、大阪、名古屋等地设有分部，专注为各年龄段客户提供留学服务，累计帮助21万人成功赴海外留学。近年来，Ryugaku Journal的目标客群逐渐从传统的年轻学生群体扩大至50岁以上的活力银发族。

《朝日新闻》报道称，自2000年以来，通过Ryugaku Journal出国留学的50岁以上客户数量已翻了一倍。

（图源：Ryugaku Journal）

与针对青少年的留学项目不同，Ryugaku Journal的中老年留学项目不仅注重课程内容的多样化，还特别强调服务的个性化和安全保障。

针对中老年学员普遍关注的健康、安全及生活适应问题，公司提供详细的留学前准备指导、紧密的海外支持体系，帮助学员顺利融入当地生活。此外，Ryugaku Journal还会通过定期举办线下沙龙和经验分享会，搭建学员之间的交流平台。

目前，Ryugaku Journal针对50+人群的留学项目涵盖6大类，其中包括4项短期留学计划和2项长期留学计划。

（图源：Ryugaku Journal）

● 短期留学项目持续时间通常在8周以内，根据留学时间、住宿选择等不同，费用在1万人民币-5万人民币之间。

● 每班人数在15人以内，中老年用户可选择同龄人班级或全年龄段班级，其中全年龄段班级包含10-20岁学员。

● 学员可指定地点和学校，其中包含一些海外知名高校，或者在寄宿家庭中跟着私人教师学习，费用会有所不同。

● 长期留学项目持续时间通常在3个月-1年以上不等，可以帮助学员获得更好的语言技能和专业知识，选择这类项目的学员还可以前往职业学校或者研究生院进行深造。

根据British Council报道指出，近年来Ryugaku Journal服务的客户中，40+人群增长27%，50+人群增长49%。面对中老年这一细分市场，公司服务体系强调三大支持：

一是详尽的出国前健康与安全指导；二是适老化课程设计与小班配置，便于语言沉浸与文化交流；三是全国沙龙与经验分享会制度，为中老年学员提供境外学习之外的社区支持平台。

结合Ryugaku Journal的发展轨迹，可以判断随着中老年群体消费能力和自主决策意识的提升，将会是未来留学教育机构重点开拓的增量人群。在国内，引导银发人群开展语言体验、文化游学、继续教育等项目，不仅具有教育意义，也兼具社会价值和商业机会，值得相关企业尽早布局。