痘贴市场飙升4100% 千亿赛道催生哪些爆品机遇？
痘贴市场增长迅猛，飙升4100%，成为千亿级赛道，这一趋势催生出众多爆品机遇，包括各类祛痘产品、护肤品牌等，随着消费者对皮肤健康的需求不断提高，市场潜力巨大，各大品牌需紧跟市场趋势，推出符合消费者需求的产品，抓住这一市场机遇。
“好烦啊，为什么总是长痘痘！”
“救命！闭口不断，反复冒痘，尤其是下巴。”
“痘印淡得太慢了，有没有温和又能打的产品？”
在小红书等社交平台上，仅#痘痘#祛痘#如何拯救痘痘肌这三个话题的浏览量就高达110亿，此外关于“如何淡化痘印、修复痘坑、祛闭口粉刺”等话题关注度也是居高不下，讨论更从“面部反复长痘”延伸到“前胸后背痘肌护理”，从“青春期痘肌”覆盖到“25+成人痘”，需求越来越多元精细。
用户说数据显示，2025年4MAT监测周期内，痘肌护理全网声量突破1.2亿次，同比增长43.9%。快节奏生活、熬夜加班、环境污染等多重因素叠加，让痘肌人群基数持续扩大，需求扩大。
据Global Market Insight与Statista预测，全球痘肌护理市场正稳步增长：
其中祛痘护肤品赛道将以5.3%的年复合增长率扩张，规模从2023年的59亿美元（约424.21亿人民币），预计2032年增至92亿美元（约661.48亿人民币）；而包含面部护理、身体护理等在内的痘肌护理市场预计以6.1%的复合增速从2022年的99亿美元（711.81亿人民币）跃升至2032年的177亿美元（1272.63亿人民币）。
这几年，除了修丽可、科颜氏、理肤泉、the ordinary、takami等国际品牌加码痘肌赛道，羽素、达尔肤、芙清、敷尔佳、如薇、HFP等国货护肤也在深耕，甚至，溪木源、安修泽、薇诺娜、毕生之研等品牌都有热卖的祛痘线大单品。
从曾经被忽视的“小众需求”，到如今美妆品牌重点布局的“潜力赛道”，痘肌护理市场正经历从“问题解决”到“全周期管理”的转变。当前，这个快速增长的赛道呈现出怎样的生态格局？哪些品牌和产品正在爆卖？还有哪些未被满足的需求？新机会藏在哪里？
线上痘肌护理市场超百亿，身体个护等细分需求爆增
当基础祛痘需求升级为全周期护理刚需，痘肌护理正以超百亿规模的爆发式增长，揭示平台竞争格局与需求结构的深层变化，也重新划定了美妆个护的增长边界。
1、124.48亿！京东痘肌护理增长跑赢淘天
用户说研究中心数据显示，近一年内（2024年5月1日—2025年4月30日），中国痘肌护理线上市场已形成超百亿级规模——淘天与京东两大平台总销售额达124.48亿元。
其中，京东以18.76%的同比增速领跑，成为线上增长主引擎；淘天虽以96亿，占比超77%稳居基本盘，但增速疲软态势已初步显现。
从市场结构看，线上痘肌护理呈现鲜明的品类分化特征：面部护肤以113.68亿元的绝对规模占据主导地位，身体个护则以10.8亿元的规模、7.44%的增速开辟增量空间。
值得关注的是，京东平台增长动力主要源于身体个护品类的爆发式增长——该品类在京东平台同比增速高达66.56%，成为拉动平台份额的核心引擎。
2、痘肌身体清洁品类声量增长最快/头发洗护第2！
从全网痘肌护理及关联品类的声量表现来看，在上述周期内，痘肌面部护理以3402.5万声量（占比27.95%）仍稳居声量主导地位，但增速表现相对平缓；与之形成鲜明对比的是，痘肌身体清洁品类虽当前声量仅242.9万，却以294.16%的同比增速强势跃升为增长最快的品类。
值得关注的是，痘肌身体护理、头发洗护、护理仪器三大关联品类的声量同比增速均超153%。其中，痘肌头发洗护以289.5万声量位列第二（仅次于痘肌面部护理），159%的同比增速也仅次于痘肌身体清洁的爆发式增长。
3、多个细分品类黑马出现！痘痘贴声量暴涨超4100%
痘肌护理各细分品类的增长势能正显现出显著差异。在痘肌面部护理赛道中，精华、面膜等传统经典品类保持50%以上声量增速稳健增长；而痘贴品类则以超1600万声量、4109%的同比增速强势突围，成为现象级增长黑马。
身体个护领域，沐浴油、身体精华等新兴品类虽声量基数不大，却以超10倍的爆发式增长，直观反映出用户需求正从面部向身体、头部等场景加速延伸。美容仪品类中，声量仅50万的祛痘仪以158.7%的同比增速崭露头角，为器械类产品打开了新的增长空间。
围剿痘肌面部护理！敷尔佳/如薇/HFP/达尔肤等国货强势突围
随着痘肌市场的持续扩容与品牌对这一赛道的深度布局，国货护肤品牌正以强劲势头在痘肌护理领域突围而出。
1、淘天痘肌面部护肤TOP10，科颜氏市占率第一/国货拿下8席
据用户说研究中心联合淘天平台数据，2025年4月MAT周期内，淘天痘肌面部护肤品牌销售额TOP10榜单中，头部格局呈现"外资领跑+国货围剿"的鲜明特征：
国际品牌科颜氏以2.66亿元销售额、5.88%市占率稳居榜首；敷尔佳、如薇、HFP、达尔肤等国货品牌紧随其后，均以超1亿销售额跻身TOP5。
值得注意的是，TOP10中仅科颜氏（欧莱雅旗下）、takami（欧莱雅收购）两大外资品牌，其余8席均为国货，合计市占率超16%，彰显出国货品牌的市场竞争力。
2、6个国货实现增长，海洋至尊/羽素/敷尔佳“领长”
从增长动能看，TOP10中7个品牌实现正增长，其中男士护肤品牌海洋至尊表现最为亮眼，销售额同比增长超260%；被欧莱雅收购的日本院线级品牌takami以近90%的增速紧随其后；国货祛痘专研品牌羽素、敷尔佳分别以超21%、超17%的增速，展现出国货品牌在细分赛道上的韧性。
其中，羽素品牌专注油痘肌细分赛道十余年，核心爆品第三代祛痘大灯泡（胶态硫祛痘精华液Ⅲ）截至2024年底累计销量突破2200万瓶，成为“无酸祛痘”品类标杆，目前登榜天猫祛痘精华热卖榜第3名。另一大单品羽素闭口水上市至今，累计热销超800W瓶。
3、痘肌面部精华TOP5市占率超21%，科颜氏/the ordinary增长超45%
聚焦淘天平台痘肌面部精华赛道，品牌竞争呈现"集团集中、内部分化"的鲜明特征。用户说研究中心数据显示，上述周期内，淘天痘肌面部精华品类销售额TOP5中，欧莱雅与雅诗兰黛两大集团包揽全部席位——修丽可、科颜氏、倩碧、takami、the ordinary，合计占据21.34%市场份额。
但从增长表现看，头部品牌内部出现显著分化：尽管修丽可以1.37亿元稳居榜首，却同比下滑超28%；倩碧同样面临增长压力，降幅超30%。反观科颜氏与the ordinary，却展现出强劲增长势头，同比增幅均超45%。
4、达尔肤杏仁酸精华液断层第一，修丽可千元单品领跑高端市场
用户说研究中心联合淘天平台梳理出的“淘天痘肌面部精华热销商品TOP10”榜单(2025.04MAT)显示，国货品牌达尔肤杏仁酸精华液以4797.1万元的销售额断层领跑，羽素大灯泡以2791.5万元位列第2（仅次于科颜氏淡斑精华液）。
溪木源愈创木祛痘精华液、John Jeff油橄榄精华液（痘皮版）、谷雨淡斑瓶等产品亦成功入围榜单。其中溪木源愈创木祛痘精华液以2153.9万元的销售额排名第5。截至目前，该产品在店内已售超6万件，同步跻身天猫祛痘精华热卖榜第6名。
从成交均价看，TOP10产品价格带呈现显著分化：2款产品成交均价不足百元；3款产品成交均价超600元，其中修丽可发光瓶以1100元的高端均价领跑；takami小蓝瓶精华、谷雨淡斑瓶的成交均价则分别超400元和300元。
值得注意的是，部分高价产品销售额均突破2000万元，侧面印证了高端痘肌护肤市场需求的旺盛态势。
痘肌需求进阶，还有哪些未被充分挖掘的新切口与新机遇？
当痘肌护理市场以百亿级规模持续扩容，用户的核心功效需求与进阶诉求正经历着怎样的演变？对于试图深耕这一赛道或想要分羹的玩家而言，隐藏着哪些未被充分挖掘的小切口与新机遇？
1、痘肌护理核心功效锚定“祛痘、淡化痘印、屏障修复”
2025.04MAT周期内，“痘痘”“闭口粉刺”“屏障受损”位列病症关注度TOP3。痘肌病症声量排名在很大程度上反映出用户的痘肌护理功效诉求：核心诉求集中于直接改善痘肌状态——祛痘、淡化痘印；同时，通过补水保湿、养肤、清洁3大基础功效，从源头修复皮肤屏障、对抗痘痘频发问题。
2、痘印修复需求攀升，痘肌护理转向“全链路”
值得注意的是，在上述痘肌护理用户病症声量热门与飙升TOP10中，痘印相关声量同比增长353.16%，跃居飙升榜TOP2，折射出用户对炎症后色素沉着（红黑痘印）修复的迫切需求。同时，伴随对糖化、外油内干等诱因的关注度提升，需求正从单一祛痘向“控痘-屏障修复-修印提亮”全链路迁移。
以安修泽油橄榄精华为例，其凭借「修护+控油+祛痘」三效合一、全周期适配的特性，迅速成为爆款王。官方数据显示，截至2024年底，累计销量突破85万瓶，品牌天猫旗舰店内已售7万+，更跻身天猫祛痘面部精华油热卖榜第4名。
基于这一市场洞察，安修泽进一步推出「战痘CP」组合（油橄榄精华+修色小银瓶3.0），以「分阶段痘肌精准护理」的科学逻辑覆盖痘肌全周期需求：痘发期用油橄榄精华快速褪红、控油抑痘；痘后期用修色小银瓶3.0淡化红黑痘印、提亮肤色。目前，修色小银瓶3.0在其天猫旗舰店已售出1万+，验证了组合策略的市场认可度。
3、夜间场景稳坐核心C位，急救护理增速520%领跑全场
从声量分布的场景特征来看，痘肌护理需求正呈现时段精细化、季节驱动、场景多元化的发展趋势。其中，夜间场景（如熬夜、晚间/睡前护理）仍是核心关注点，但用户对分时段护理（如早晚、日间）需求显著提升，声量同比增幅超180%。
此外，急救场景声量同比激增近520%，显示出用户对即时解决痘肌问题的迫切需求。于品牌而言，可开发定位“差旅/社交/突发痘痘急救方案”的场景化应急产品矩阵。如针对突发消痘的净化祛痘笔、物理修护的次抛净痘贴等等。
4、成分技术革新，“以酶抗痘”开辟新路径
当前痘肌护理市场中，多数产品以「无酸祛痘」「以油祛痘」为核心配方，而部分品牌开始探索更温和的科学换肤路径——其中，“酶”因其精准作用于角质代谢的特性，成为新的研发方向。
不久前，珀莱雅针对粉刺闭口、毛孔粗大、暗沉出油等痘肌常见问题，推出全新「精修瓶」，正是这一趋势的典型实践。
该产品以「酶养抛光、以酶焕肤」为核心理念，搭载专研无花果蛋白酶萃，能温和剥脱老废角质、加速表皮新生；同时复配赤松芽+海枣籽双重舒缓成分，在焕肤过程中同步修护，预防闭口反复。目前，该新品在珀莱雅天猫旗舰店已售出5000+件，近3个月好评率达98.7%，市场反馈验证了其有效性。
5、益生元/后生元推动“微生态护肤祛痘”落地
回顾痘肌市场的发展，历经了三个阶段：1.0阶段以基础服务与产品导向为核心，主打“粗暴镇压”；2.0阶段进入成分浓度竞赛与“祛痘金三角”构建的精准狙击期；如今，正迈向3.0生态平衡期。
这一阶段的核心聚焦三大方向：一是全链路预防，覆盖从祛痘到防痘印、痘坑的全周期需求；二是微生态屏障构建，通过益生元、后生元（益生菌代谢产物）抑制有害菌；三是炎症管理，阻断IL-6、TNF-a等促炎因子。
当前，微生态护肤祛痘正逐步落地。公开资料显示，凝结芽孢杆菌代谢产物作为一种具有抗痘潜力的原料，可通过多场景渗透发挥功效：添加于祛痘精华/乳液中时，能直接靶向痤疮区域，抑制痤疮丙酸杆菌并舒缓表皮炎症；用于洁面产品或益生菌面膜时，则可温和清洁痤疮肌肤，同时调节表皮微生态平衡。
6、拥抱科技智能化，祛痘仪、痘贴等器械类或成新增长点
于此同时，拥抱科技智能化，净痘仪、痘贴等器械类产品的升级也将会是痘肌护理市场的重要增长极。比如，CURRENTBODY LED 祛痘面膜仪，采用LED红蓝光疗专研技术，可达到祛痘、缓解刺激、除菌除瑕等功效；faeves净透LED痘痘贴则提供有针对性的蓝色和红色LED光疗，可快速减少痘痘、舒缓刺激，并从源头上加速皮肤恢复。
痘肌市场的竞争已从“单一功效”升级为“科技驱动的生态博弈”。当用户需求从“快速祛痘”转向“全周期管理”，决定下半场胜负的关键，在于能否以科技赋能原料研发、多场景产品开发，精准匹配从“急救”到“维稳”的需求跃迁——这既是科技价值的体现，也是破局的核心密码。
