三只羊聚焦自营产品转型，今年或不再带货月饼

三只羊今年将不再专注于带货月饼，而是将重心转向自营产品的转变，这一变化意味着公司将更加专注于自身产品的研发和推广，以提供更加优质的产品和服务来满足消费者的需求，这一转变将有助于公司更好地掌握市场主动权，提升品牌影响力和市场竞争力，这也标志着电商行业在月饼销售领域的竞争愈发激烈，需要企业不断创新和适应市场变化，以赢得更多消费者的青睐。

三只羊今年或不再带货月饼 聚焦自营产品转变！9月15日晚9点，距中秋节还有不到一个月的时间，“三只羊”旗下乔妹、老K、嘴哥等多名主播通过各自的短视频账号进行直播。三位主播都穿着白色T恤，直播时长均不到一小时，但创始人大小杨哥并未现身。

据了解，“三只羊”今年主要售卖的是“小杨臻选”APP的自营产品。去年，“三只羊”曾因“美诚月饼”风波引发争议。“小杨臻选”APP上目前没有月饼销售，休闲食品栏目中仅有一款吐司面包。对于是否会上线月饼的问题，内部人士表示，如果APP上没有，那就没有了。

此前报道显示，2024年“三只羊”网红主播“疯狂小杨哥”在直播带货“香港美诚月饼”时，被曝该月饼并非在香港生产销售，而是产于广州和佛山，引发了广泛关注。同年9月19日，安徽省合肥市市场监督管理局与商务局、公安局等部门成立联合调查组，并于9月26日通报称，“三只羊”公司在直播带货过程中存在虚假商业宣传行为，罚款6894.91万元并暂停经营限期整改。

同期，抖音平台也对“三只羊”进行了处罚，自2024年9月21日起对其旗下账号进行停播处理，并敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

2025年3月23日，合肥市联合调查组发布关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报：“三只羊”公司共计缴纳罚款、退赔损失9672.8万元。其中，2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元，对涉案产品累计赔付2777.85万元。三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。2025年4月，公司旗下的“小杨臻选”APP在多个应用市场上线，目前已上架休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品、服饰箱包等多个品类。