微软策略调整，Xbox利润率目标达30%，引发涨价与裁员风波

微软要求Xbox利润率达到30%，远高于行业平均水平，导致价格上涨和裁员，这一决策背后反映了企业对盈利能力的追求和对市场形势的判断，尽管涨价和裁员引发了消费者的担忧，但企业为了应对市场竞争和保持可持续发展，不得不采取相应措施提高盈利能力，此举对Xbox业务乃至整个游戏行业都可能产生深远影响。

10月24日消息，最新报道披露，微软Xbox管理层正对其内部工作室设定了远高于行业平均水平的利润率目标——30%。

报道指出，并非每个项目都必须达到30%的利润率门槛，但许多Xbox开发者团队和工作室都被告知了这个新的目标。

在2023年10月完成对动视暴雪的收购后，微软首席财务官Amy Hood便实施了这一30%的新目标，意图让Xbox尽快赚回收购《使命召唤》、《魔兽世界》等IP所花费的巨额资金。

根据S&P Global Market Intelligence的分析，自2018年以来，游戏行业其余部分的平均利润率一直维持在17%到22%之间，30%或更高的利润率目标是只有真正出色的发行商才会设定的。

文件显示，就在2022年大部分时间里，Xbox游戏部门的利润率仅为12%。

而且在设定30%利润目标后的两年里，微软已经在其游戏部门裁员数千人、关闭了内部工作室，并取消了数个备受期待的项目。

虽然这些裁员和调整并非完全归因于未达利润目标，毕竟微软也在加大对AI领域的投资，但追求远高于行业的利润目标，无疑能解释高层为何做出大规模裁员以及将第一方游戏发布到竞争对手平台等一系列决策。

报告进一步指出，未来在微软和Xbox内部获得优先权的项目将是那些制作成本低廉或被认为更有可能产生重大收入意外之财的游戏。