金饰价格下跌近百元，品牌价差成焦点关注
近期金饰价格出现大幅下跌，跌幅近百元，这一变化引发了消费者对品牌价差的关注，不同品牌间的金饰价格差异显著，消费者在选购时需要根据自身需求和预算做出选择，此次金饰价格下跌对消费者而言是一个不错的购买时机，但品牌选择仍是影响购买决策的重要因素之一。
金饰价格下跌近百元 品牌价差引关注！张阿姨上周做了一个实验，她拿着一条旧金项链先去了周大福咨询换购。店员称重后告诉她需要补300多元差价。随后她走进菜百首饰，同样的换购流程，最后只补了180元就换了条新项链。张阿姨满脸疑惑：“同样都是999黄金，为什么换个地方就能省下120元？”
10月27日的金价数据显示，周大福、谢瑞麟、潮宏基、周大生四家品牌的金价标为1232元/克，而菜百首饰足金价1172元/克，中国黄金更是低至1125元/克。最高价和最低价之间相差107元。
这个价差足够在北京买两杯奶茶再加一份小吃。准备买金的消费者看到这样的价格分布图，第一反应往往是愣住：该冲哪家？
品牌溢价在周大福的价格体系中体现得淋漓尽致。其首饰金价1232元/克，投资类黄金却只要1088元/克，中间144元/克的差价主要来自工艺费和品牌溢价。有顾客上周在周大福买了个30克的古法金镯，仅工艺费就被收了2000元，平均每克加了60多块。
老铺黄金在10月底进行了年内第三次调价。其108念珠从14.8万元涨至18.9万元，涨幅高达28%。有消费者在调价前三天“怒买了三天三夜”，甚至有人在上海恒隆店门口通宵排队。一位排队者说：“明天就调价了，通宵排一晚给老婆买点首饰，能省不少。”
周大福也在10月27日调整了价格，这是其年内第二次调价。大多数“一口价”产品提价幅度在12%-18%之间。与老铺黄金类似，周大福所有产品也采用一口价模式，不随国际金价每日波动。
区域供应链差异是导致价差的另一个关键因素。菜百首饰作为北京本土品牌，在华北地区供应链成熟，从黄金冶炼厂到门店的运输、仓储成本较低。周大福总部在香港，内地门店的黄金需要从香港或深圳入关，加上关税、物流费，成本自然更高。
北方的黄金零售价普遍比南方低5%-8%。北方市场有菜百、中国黄金这样的本土品牌，竞争激烈，价格被压低。
投资型消费者正在改变策略。有同事去年买了100克周大福投资金条，花了10万出头。今年他想变现时发现，相比买首饰金的人，他少亏了2000多元。他说：“早知道当初不买金项链，直接买金条多好。”
菜百的投资基础金价942.3元/克，接近国内基础金价940.30元/克，溢价几乎可以忽略不计。而周大福投资金1088元/克，比基础金价高出140多元。对于纯粹想保值的人来说，这差价足够再买1.5克黄金。
铂金市场价格分化更加明显。周生生、六福珠宝等品牌的PT950铂金价高达648元/克，而中国黄金的PT950铂金只要445元/克。铂金主要用于汽车尾气催化剂和电子元件。
2025年上半年全球汽车行业复苏推高了铂金需求。但铂金的保值性远不如黄金。2011年时铂金价格还高于黄金，到2020年却比黄金低了一半。
黄金回收市场同样存在信息不对称。周大福的黄金回收价是911元/克，老凤祥的回购价达到935元/克。一条50克的金链子，在不同品牌门店回收，差价可能达到1200元。
只要是正规品牌的999黄金，纯度都一样，差别只在品牌和工艺。国家对于黄金纯度有严格标准，所有正规品牌的999黄金纯度都是99.9%。
10月26日国内基础金价是940.30元/克，比9月初上涨了30多元/克。中国黄金协会数据显示，前三季度国内黄金消费量同比增长10.5%，其中投资类黄金消费增长15%。
2022年3月国际金价冲高到2075美元/盎司时，国内首饰金价跟随涨至1100多元/克。当时跟风买入的消费者，到2022年底发现金价跌至900多元/克，每克亏损近200元。
小克重产品成为年轻消费者的新宠。单价在1000元至6000元区间的小金豆、转运珠销量明显上升。蚂蚁财富平台数据显示，超55%的黄金用户是90后和00后。
黄金ETF也迎来资金流入。世界黄金协会报告显示，2025年上半年全球黄金ETF需求总量达397吨，创下自2020年以来最高上半年纪录。中国市场上，黄金ETF资产管理总规模上半年飙升116%。
一位投资者分享了他的策略：“黄金长期看涨，我买金条就是为了储蓄，一个季度定投一根，至少存5年。”他选择的是菜百的投资金条，因为溢价最低。
某顾客将母亲10年前购买的25克旧金镯换购新饰，仅补1500元工费就省下近6000元。她发现，不同品牌对工艺费的收取标准差异很大。
周大福的“传承系列”采用古法工艺，加上明星代言，溢价自然偏高。而菜百的光面金镯设计简单大方，每克价格比周大福低100多元，实际佩戴效果却难以区分。
双十一预热活动已经启动。周大福推出满1000减50活动，菜百有满2000送银饰的优惠。消费者可以趁活动期间比价购买，进一步降低购金成本。
