十五运会三国醒狮盲盒引爆体育+消费狂潮

十五运会期间，“三国醒狮盲盒”成为热门话题，成功点燃了“体育+”消费场，这一创新产品将体育与传统文化相结合，通过盲盒形式激发消费者的购买热情，该盲盒的推出，不仅丰富了体育消费市场的产品种类，也促进了文化消费与体育产业的融合发展。

在消费增长趋缓的当下，“体育+”能否带来新动力？11月中旬的一个工作日傍晚，广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店内人潮涌动，选购周边商品的人群挤得插不进脚。第二天一早，排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮又在旗舰店外排起了长队。店长邱小雨表示，目前每天客流量达到2万到3万人，日均销售额大约在20万元到30万元之间。

11月9日，第十五届全国运动会在广州开幕，随之而来的是席卷粤港澳三地的体育消费热潮。这股热浪在宏观数据上得到体现：2025年前三季度，广东全省社会消费品零售总额同比增长2.8%，其中体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%。进入第四季度，体育消费的内在潜力仍然充沛。10月经济数据显示，全国社会消费品零售总额达到46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1%。

中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议提出，应以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。记者注意到，以“赛事+文旅”“赛事+产业”等为代表的“体育+”消费场景成为粤港澳大湾区各地加力探索的新方向，意在进一步放大国家级赛事对区域经济的带动效应，挖掘体育消费增长潜力。

十五运会开幕前后，赛事氛围已全面融入城市文旅场景。夜幕降临，广州海心桥附近，众多游客与大赛吉祥物“喜洋洋”“乐融融”打卡点拍照留念。同时，各大城市商圈的十五运会周边零售店也迎来了一波“抢购潮”。广州塔纪念品商铺内，工作人员表示，最近十五运会相关周边卖得很好，尤其是以中华白海豚为原型的两个吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成了明星产品，还吸引了很多外国游客前来选购。另一处特许零售店“新时代驿站”的工作人员也表示，有不少人专程过来询问购买“吹泡泡的喜洋洋”玩偶，除毛绒玩具外，相关挂件和盲盒也是卖得比较好的品类。

位于广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店外，在早上10时30分左右，记者发现排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮已经绕了3层。邱小雨说，当天到货了300个盲盒，现在开始排队估计买不上了。

赛事门票和周边文创是赛事经济效应的最直接体现。在此基础上，大湾区多个赛事承办地借着十五运会的流量做起了“上下游”生意。深圳市宝安区在核心商圈推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根游览周边商圈、景点，享受餐饮满减、购物折扣、景点折扣等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环。广州还打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联起海丝古城、西关骑楼等文化地标，进一步激活“赛事+文旅”联动效应。

各类“赛事+”带动下，广东酒店住宿业消费迎来旺季。同程旅行平台数据显示，截至11月3日，平台上最近一周有关“全运会”的酒店、机票、火车票、景点综合搜索量环比增长近400%。惠州、清远的酒店预订热度同比增幅超过100%，深圳、佛山、江门的酒店预订热度同比增幅均超过60%。东莞市体育中心附近的丽枫酒店工作人员表示，近期订房人数明显增多。

中山大学旅游学院教授罗秋菊认为，除了奥运会、世界杯这类具备顶级吸引力的超级IP，绝大多数赛事无法单靠自身拉动区域经济。对于大多数吸引力有限的赛事，将赛事与在地资源深度捆绑，形成“赛事+住宿+演出”等组合产品，通过业态融合创造出独特的综合体验，从而真正盘活区域经济。

作为十五运会乒乓器材独家供应商，广州双鱼体育用品集团有限公司国际贸易部副部长达菲表示，在体育赛事带动下，2025年前三季度双鱼体育在国内市场的营收实现了20%以上的正增长。

伴随全运会及系列“体育+文旅”消费活动，广东具备形成阶段性消费回暖的良好条件与结构性增长潜力。短期来看，赛事带动下的“场景型消费”有望拉动消费回暖，而从中长期看，体育消费将成为广东消费结构升级的重要突破口。第四季度叠加双十一、年末促销等消费节点，赛事热度可与线上线下活动联动形成复合拉动。广东近期多地推出体育消费券、体育培训补贴、户外运动装备促销等举措，叠加稳就业、促收入政策，消费倾向有望回升。预计四季度广东社零增速有望边际回升至约4%左右，其中体育消费类商品与服务将成为亮点领域。

迎接“后全运时代”，广东各地已开始瞄准“体育+”生态谋划下一步促消费布局。继续引入更多元化体育赛事、丰富体育消费场景是第一步。广州提出要打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，推进世界田联接力赛、湾区城市足球系列赛，积极引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事，并进一步深化广马、国际龙舟赛等本土IP赛事文化内涵，持续推动冰雪、水上、马术、电竞、低空运动等新兴业态发展，构建多元赛事场景。

罗秋菊表示，实现办赛价值的最大化，应注重将赛事IP打造成一个可延展的文化符号，让赛事形象跳出竞技场，更进一步拓展商业边界。在加大力度引入各项体育赛事的同时，广东部分城市已开始将发展着力点投向产业链上游。江门明确提出要做强体育制造业，积极招引国内外山地自行车零部件、整车制造、骑行装备等龙头企业，并鼓励和支持格莱仕等一批体育装备制造企业与本地高校开展产学研合作、参与本地举办的各类自行车赛事活动，开发高端山地自行车及骑行装备，形成具有竞争力的产业品牌。

从体育制造到体育服务，广东在制造基础与市场人口上均拥有领先优势，可实现从“赛事经济”向“体育产业经济”的转型。通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事、数字门票与纪念品交易等场景，体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，也为广东数字经济注入了新增长点。广东能否借助体育消费打开新的消费增长空间，取决于能否真正走出一条实现体育+消费的可持续增长的新路径。