饿了么正式更名淘宝闪购，开启阿里大消费平台新篇章，告别独立品牌十七年历程

饿了么正式更名为淘宝闪购，标志着阿里大消费平台的新篇章已经开启，这一全面更新告别了过去17年的独立品牌历史，此举意味着饿了么将与淘宝等阿里旗下平台进一步融合，共同构建更加完善的消费生态，这一变革将为消费者带来更为便捷、丰富的购物体验，同时也标志着外卖行业的新一轮变革。

淘宝闪购表示，更新是为了更好，而更好的表现也激励着他们不断创新。饿了么多年积累的服务和履约能力、产品技术、用户信任与组织韧性得到了全面检验和焕新升级，这将使淘宝闪购更深度地融入阿里集团的“大消费平台”战略，释放更大价值，在服务用户、商家、骑士方面迈出关键一步。

今年5月，淘宝闪购正式成为淘宝App首页的一级入口，融合了淘宝和饿了么的优势资源与能力。过去半年内，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，并直接带动手淘DAU同比增长20%。最新一季阿里财报显示，淘宝闪购已进入精细化运营的新阶段。在2025年7月至9月间，即时零售业务收入增长迅猛，年同比增长60%，同时单位经济效益也显著改善。

阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中表示，整个阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，实施了坚强而默契的跨组织大协同。淘宝闪购的横空出世以及对市场格局的重新塑造，正是阿里集团对“大消费平台”的战略决心和能力的充分体现。过去的18年里，饿了么从朴素初心出发，逐步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支持千万家庭的生活服务体系。用户对即时生活服务不断进阶的需求，始终鞭策饿了么持续成长、自我革新。

此次饿了么App的全量焕新被视为阿里集团继续投入大消费和服务电商赛道的重要信号。近期财报电话会上，阿里巴巴管理层强调，淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，增加了在即时零售长期投入的决心。

业内分析认为，此次品牌焕新发布不仅是平台顺应消费趋势变化进行的主动升级举措，未来或将进一步带来商业范式和市场格局的新变革。国研新经济研究院创始院长朱克力表示，从长期性的产业演进视角来看，饿了么品牌焕新为淘宝闪购是整个行业向全场景化数字转型的一个典型缩影，也折射出未来服务电商将走向无界化、即时化、智能化的发展方向。在此过程中，平台的创新服务和更精细化的运营将继续带动多方协同构建良性生态，推动行业踏上新发展台阶。

经济学者盘和林认为，本次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。一方面，通过资源要素的聚集，网络规模效应将继续被放大；另一方面，商家能够通过业务链接来形成新的服务生态，并从新业态中获得更多机会。在大消费市场的演进中，商家迎来全新增量市场。

零售电商行业专家庄帅分析，饿了么品牌全面焕新至淘宝闪购意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目标更清晰、业务协同也更为高效。单纯的价格战已成为过去式，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正在成为行业关注的焦点，行业竞争格局和平台间的竞争方式也将进入一个新的阶段。“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势愈加凸显。

QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均整体保持增长趋势，且在行业内保持领先地位。双端的有效协同同时推动骑手、商家版App的活跃度显著增长。品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新的增长通道。