Olive Young遭遇中国双胞胎现象，美妆市场乱象引发关注
Olive Young出现中国双胞胎现象，引发美妆界“李鬼”乱象关注，该现象涉及假冒伪劣产品充斥市场，消费者难以辨别真伪，严重损害品牌信誉及消费者权益，该乱象仍在持续，呼吁相关部门加强监管力度，同时消费者提高警惕，共同维护美妆市场健康有序发展。
韩国YNT新闻1月13日报道，中国长沙近期出现一家名为“Only Young（青柠小漾）”的美妆集合店。该店以全国包邮为卖点，主打海外知名美妆品牌，但其品牌名称、标志设计、主色调、商品陈列乃至购物袋样式，均与韩国美妆零售巨头Olive Young高度相似。目前，毗邻长沙的浏阳市也已开设同品牌门店。
此事曝光后，迅速引发舆论热议。
“看着挺像，但仅仅是像……要买的还是会去买，毕竟跟风的人不少，想要买正品也还是会去官方授权的店，因为产品质量是不会骗人的，也不是那个味儿。”有消费者如此评价。
也有人认为：“其实模仿也不是坏事，很多品牌都是从模仿大牌开始。可是模仿也得有个方法和限度，这种一看就是存心的混肴试听，招人反感。”
事实上，这场“模仿秀”并非首次进入公众视野。早在2024年8月，小红书平台就有用户发帖吐槽：“长沙开了olive young？？？哦，原来是only young”，可见其仿冒痕迹从一开始就较为明显。
除了品牌视觉层面的高度复刻，Only Young在营销策略上更刻意强化“韩国属性”。其在抖音等社交平台发布的宣传视频，均以K-POP音乐作为背景音乐，通过嫁接韩流文化符号，进一步模糊品牌国界。
据悉，该店自2022年起便开始布局线上宣发，凭借精准的流量运营，目前已在长沙本地积累了一定规模的消费群体。
市场空白催生模仿，Olive Young退出中国市场后的需求真空
Only Young的精准“碰瓷”，本质上瞄准的是韩国美妆巨头离场后留下的市场空白。
作为韩国CJ集团旗下的头部美妆零售品牌，Olive Young于2013年正式叩开中国市场大门，首店落子上海，一度凭借韩系美妆的潮流基因与一站式零售体验，收获大批消费者青睐。
2016年，受“萨德”反导系统部署引发的限韩政策影响，Olive Young在华业务遭遇重创，门店扩张计划全面停滞，并于2022年关闭上海唯一门店。
2024年，其上海法人主体完成清算，标志着Olive Young彻底告别深耕十余年的中国市场。
但市场需求并未随品牌离场而消散。近年来，K-Beauty在全球范围内热度持续攀升，韩妆产品凭借精细化品类划分、年轻化产品定位，持续获得中国消费者的青睐。
从Olive Young本土市场表现亦可印证这一需求的旺盛——据CJ Olive Young2025年12月3日披露的数据，2025年1月至11月，其线下门店外国人累计购买金额突破1万亿韩元，是访韩游客公认的“美妆购物圣地”。
正是看准了这一需求缺口，Only Young以模仿的姿态迅速入局，借助消费者对韩国美妆平台的熟悉感与信任感，快速收割一批追求韩妆的消费群体。然而，这种“借势”生存的模式，虽能在短期内打开市场，却也因缺乏原创性而备受诟病。
韩国诚信女子大学教授徐敬德指出：“这种利用Olive Young、DAISO等韩国代表性品牌形象谋取商业利益的行为已构成明显问题，并建议韩国更积极地制定知识产权保护与海外应对战略，防止类似事件重演”。
双向蔓延的山寨乱象，从现象到三重行业冲击
Only Young的案例并非个例，当前美妆行业山寨乱象呈现“双向蔓延”态势：既存在本土品牌刻意模仿国际品牌的投机行为，也有国货品牌深陷“被山寨”的被动困境，双重难题严重扰乱市场竞争秩序。
除Only Young仿冒Olive Young外，中国生活用品品牌“MUMUSO（木槿生活）”也曾因模仿日本大创（DAISO）引发争议，更有部分品牌直接在招牌标注“KOREA”“KR”字样，刻意绑定韩系标签误导消费者。
相较于主动模仿国际品牌的行为，本土国货品牌面临的“被山寨”困境更值得警惕。
近年来，随着国货美妆崛起，越来越多本土品牌成为不法分子侵权目标。花西子首席打假官何旭曾公开透露，市场上仿冒花西子的产品主要分两类：一类是从产品、包装到页面视觉等各方面照搬的高仿造假；另一类是涉及商标侵权和产品抄袭的山寨品牌，如“花露西子”“花酉孑”“花茜子”等，严重混淆消费者认知。
与此同时，快速崛起、市场认可度高的新锐国货，更易沦为山寨重灾区。
敏感肌护肤品牌溪木源便屡遭侵权，2025年1月，广州明辉化妆品有限公司因生产“琪钰清肌洁面慕斯”，其外包装山茶花图案、内包装流线设计，分别与溪木源第一代、第二代山茶花系列高度近似，构成不正当竞争，被广州市白云区市场监督管理局依法处罚。
无独有偶，护肤品牌逐本的主打产品“清欢植萃水感洁颜油”，也被山寨为“清欢逐本植萃水感洁颜油”，通过捆绑品牌名称实施侵权，分流正品客源。
山寨行为的危害绝非单一品牌的个案损失，而是对消费者、品牌、行业生态的全方位冲击，引发连锁式破坏。
1. 消费者权益直接受损
山寨化妆品多以低价为诱饵，实为“三无”产品，生产、原料及安全标准均无保障，易引发皮肤过敏、泛红等不良反应，直接威胁身体健康。尤其2026年1月1日起五类化妆品禁产禁售新规实施后，山寨产品的合规风险与安全隐患进一步加剧。
2.品牌形象与市场份额双重受挫
山寨产品不仅分流正品客源、侵占市场份额，更会因品质瑕疵让消费者对原品牌产生误解，进而损毁品牌积累的声誉与公信力。对于新锐国货而言，法务与维权体系尚未成熟，应对侵权的能力薄弱，长期被山寨纠缠将拖慢发展步伐，错失创新窗口期。
3.行业健康生态遭严重破坏
山寨泛滥本质是对知识产权的漠视，会形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。假冒伪劣产品充斥市场，既误导消费者，又引发行业信任危机，挤压正规企业生存空间，阻碍技术创新与产业升级。
全链条知识产权保护如何破题
美妆行业山寨乱象根深蒂固，核心症结在于侵权隐蔽性强与维权成本高的双重梗阻。
一方面，侵权手段不断迭代升级，不法分子通过突出使用相似品牌标识、谎称“品牌授权”、模仿爆款包装设计等方式“傍名牌”，如广州雨晓等企业生产的身体膜，在包装显著位置标注“日本森田製薬”字样，误导消费者认为与知名品牌森田存在关联，且通过多平台低价倾销，单链接销量竟达10万+件。
部分造假者还借助直播电商等新兴渠道，通过遮挡商标、模糊溯源信息等手段规避排查，让调查取证陷入困境。
另一方面，维权周期长、成本高成为品牌拦路虎，即便像森田这样的成熟品牌，完整维权流程也耗时近3年，中小企业更因缺乏专业法务资源和资金支持，往往面对侵权只能“忍气吞声”，间接纵容了侵权行为蔓延，形成“侵权易、维权难”的不良生态。
破解困局需多方协同发力，构建全链条治理体系。
1.技术防伪是第一道防线，实现从“被动防假”到“主动赋权”的升级
技术赋能，是遏制侵权的第一道屏障，越来越多品牌通过升级防伪技术、搭建专属查询渠道，为消费者提供精准鉴别依据，同时压缩造假空间。
如，敷尔佳发布“敷尔佳防伪指南”，提醒消费者通过官方微信公众号输入防伪码验证真假；水之蔻则建立官方公众号作为唯一防伪查询渠道，并不断升级防伪系统。
2.监管协同是破局关键，跨部门合力压缩侵权空间
近年来，中国在化妆品监管领域持续加码：山东省启动化妆品备案年报工作，强化源头管控；国家药监局建立的“一案双查”机制，倒逼企业完善进货查验与销售台账管理，实现产品源头可溯、责任可究；市场监管总局与国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》，将于2026年2月1日正式施行，明确平台对直播营销人员的核验、培训、监管义务，针对性规范线上美妆营销行为。这些政策形成监管合力，为行业健康发展筑牢制度防线。
3.行业共治方能构建长效机制
知识产权保护的长效落地，离不开品牌、平台、监管部门的同向发力、协同共治。企业需强化合规意识，加大防伪技术与法务团队投入，从生产端筑牢防护底线；政府部门应持续加大抽检频次与执法力度，严厉打击低价倾销、制假售假等违法行为；电商平台则需健全入驻审核与动态监测机制，从流通环节拦截侵权产品。
美妆行业的山寨乱象，本质是短期利益驱动下对知识产权的漠视，是“拿来主义”对行业创新生态的侵蚀。美妆行业的健康生长，既需要美妆品牌以研发创新筑牢产品根基，也需要美妆零售端以原创思维打造消费场景。当门店不再执着于复刻他人的标志与色调，而是深耕本土消费者需求，才能真正走出“李鬼”的阴影，找到属于自己的生存与发展空间。
