直播间增高"神药"爆火 家长焦虑下的营销陷阱

摘要： 日常饮食通常不会缺乏赖氨酸。刘雪逸是一位16岁男生的母亲，看到邻居家同龄孩子比自家孩子高出一大截，心里很着急。在朋友推荐下，她开始频繁光顾电商直播间，为孩子购买所谓的增高“神药”。...

日常饮食通常不会缺乏赖氨酸。刘雪逸是一位16岁男生的母亲，看到邻居家同龄孩子比自家孩子高出一大截，心里很着急。在朋友推荐下，她开始频繁光顾电商直播间，为孩子购买所谓的增高“神药”。这些产品大多含有赖氨酸、γ-氨基丁酸等成分，被商家宣传得非常神奇。

商家抓住家长希望孩子不输在起跑线的心理，纷纷做起“长高”生意。近年来，这类产品在家长圈中爆火，直播间成为它们最好的营销舞台。主播们用“再不重视就晚了”、“28岁以内都能帮助到你”的话术刺激家长下单。然而，这些看似神奇的“药”只是普通的运动营养食品，能否真正帮助长高仍存在巨大争议。

当身高焦虑成为一种“流量密码”，无数家长正用透支的信任为直播间中渲染出的“生长神话”买单。他们或许并不知道，这些产品背后隐藏的可能只是商家精心编织的话术陷阱。

刘雪逸选择了一款名为白云山“赖氨酸牦牛复合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn”的产品，这是她在搜索“增高药”时看到的第一个商品，也是同一时段直播间人数最多的。这款产品的价格是99.9元三瓶，凌晨1点，直播间仍有近200人在观看。

直播间里的主播语速飞快，不断强调身高的重要性，同时手举一块题板，上面写着“全年龄段都能吃”，介绍不同年龄段的吃法。然而，这些商品并不是药品，而是运动营养食品。根据《食品安全国家标准 运动营养食品通则》，运动营养食品是为满足特定运动人群的需求而专门加工的食品。但主播却声称，“可以搭配运动，不运动也没关系”。

专家认为，只有在特定需求情况下的人群才适合食用运动营养食品。在没有运动的情况下过量食用，可能导致微量元素摄入超标，影响健康。

赖氨酸和γ-氨基丁酸是这类产品的主要成分。赖氨酸主要存在于动物性食物和豆类中，对于儿童或青少年来说，补充赖氨酸非常重要，但不一定需要通过这种营养食品来补充。除非孩子特别挑食，否则平时的日常饮食不会缺乏赖氨酸。

γ-氨基丁酸是一种重要的中枢神经系统抑制性神经递质，虽然有部分研究和案例表明它可能通过改善睡眠质量和促进生长激素分泌间接影响身高，但这些研究结果并不一致，且多为动物实验或小规模临床观察。长期补充γ-氨基丁酸可能会导致孩子更安静，容易出现嗜睡、头晕的情况，对胃肠道产生负担；赖氨酸过量补充也可能影响体内电解质平衡，产生消化道不适。

专家建议，家长应理性看待儿童身高问题，从日常饮食、运动、睡眠等方面入手，为儿童创造良好的生长发育环境，而非依赖所谓的“增高药”。如果儿童身高明显低于同龄人且生长速度缓慢，应及时就医，排查是否存在疾病因素。

一些消费者因主播的诱导话术而购买了这些产品。例如，26岁的杜夕因为身高不足1米6，听信主播说“男生直到30岁前，女生直到28岁前都是有机会的”，决定拍下一单试试。但实际上，随着社会发展，孩子的发育会偏早，一般20岁以内就停止发育了，25岁以后还会长高是极小概率事件。

白云山保健食品旗舰店售卖的产品并未标注其属于运动营养食品（耐力类），也未详细说明适用人群。这涉嫌构成诱导消费、虚假宣传及侵害消费者权益。平台应完善直播带货的相关规则和规范，明确禁止夸大宣传、虚假宣传、诱导消费等行为，并对违规行为制定相应的处罚措施。

此外，许多家长信任老牌上市药企白云山，但实际上该产品并非由白云山生产，而是由广州创赢广药白云山知识产权有限公司运营、山东凝善堂生物科技有限公司生产。品牌方需对销售渠道进行监督，防止经销商或销售人员进行虚假宣传。