成分大变局，宝洁资生堂选中的美白新顶流
摘要：
波澜不惊的美白成分赛道，迎来了搅局者。如今美白产品的成分多数还是烟酰胺、377、熊果苷、 果酸等经典面孔。而另一传统成分传明酸前些年似乎被市场所遗忘。这一从医用止血领域跨界皮肤赛道... 波澜不惊的美白成分赛道，迎来了搅局者。
如今美白产品的成分多数还是烟酰胺、377、熊果苷、 果酸等经典面孔。而另一传统成分传明酸前些年似乎被市场所遗忘。这一从医用止血领域跨界皮肤赛道的成分如今正在逆袭。
传明酸并非异军突起，作为医学界公认的美白成分，早期资生堂旗下一众品牌的大量使用，使得其美白效用得以被宣传。后来资生堂专利到期后逐步弃用，传明酸被大量平价品牌使用，让其批上了廉价的标签，此后逐渐淡出市场。
近年来，随着研究的不断深入，传明酸在护肤领域的多种功效逐渐得到证实。其主要作用包括：有效减少紫外线及自由基引起的色素沉着；具有显著的抗炎特性，能够预防炎症后色素沉着；通过抑制丝氨酸蛋白酶的活性，有效减轻皮肤泛红现象；此外，传明酸还能预防紫外线对基底膜带的破坏，从而延缓皮肤的炎症性老化。基于上述研究成果，越来越多的护肤产品开始选择添加传明酸成分。今年一季度，传明酸更是跻身美妆成分TOP10榜单，显示出其在护肤领域的广泛应用前景和日益增长的市场认可度。
跻身TOP 10，传明酸又火了
为了迎合新世代群体“成分至上”的追求，美妆界掀起了一股“成分命名”狂潮。
过去几年，“烟酰胺精华”、“玻尿酸面霜”等以特定成分命名的产品名称已成为护肤品牌命名的普遍现象。不使用此类专有成分名称，似乎难以体现品牌在护肤领域的专业性。根据美丽修行大数据平台截至2025年5月的统计数据显示，名称中包含"烟酰胺"的产品数量已达1.6万件，含有"玻色因"的产品数量也接近1.6万件，而名称中包含"胶原"的产品数量则超过1.39万件。值得注意的是，在过去几年中，这三种成分几乎占据了此类命名方式的绝大部分市场份额。
从2024年开始，传明酸逐渐成为新的风口，受到品牌的热捧。
自2022年至今，产品宣称成分TOP10整体表现稳定，像透明质酸钠、生育酚、烟酰胺等成分更是稳居前五，但在今年Q1，TOP10榜单迎来一个“新面孔”，传明酸凭借新品数跻身TOP10，而在去年同期，其排名仅为15。
化妆品热门成分榜单，数据源于美丽修行大数据
据美丽修行大数据显示，2024年，国内产品名含有“传明酸”字样的共计新增注册备案918个，近三年复合增长率超80%；截至2025年5月，名称含有“传明酸”字样的产品共计超3000个，同比增长超100%；含有该命名产品的品牌数和生产传明酸成分产品的工厂数，也都保持双位数增长，分别达63%和70%。
含有传明酸成分的新增产品变化趋势，图源美丽修行大数据
添加传明酸成分的化妆品，更是呈井喷之势。今年以来，成分表含有传明酸的新品超7000个，近三年复合增长率超60%。坐了多年冷板凳的传明酸终于迎来柳暗花明的时刻，只是它想要占据美白市场的C位，还有很多路要走。
大牌入局，美白赛道开启新叙事
烟酰胺的故事正再一次上演。
说到美白成分，就很难绕过烟洗胺，宝洁对其操盘也堪称经典案例。从1994年开始，宝洁在30年的时间里持续对烟洗胺进行了深入的研究，发表了数十篇核心文献以及各种研究报道，并取得了多个国际专利。有了这些基础研究支持，接下来宝洁将烟洗胺引入了自身的产品序列。
此后，宝洁旗下的OLAY品牌将烟酰胺添加进了各类产品中，特别是OLAY美白精华小绿瓶大获成功后，宝洁几乎全线产品都添加了烟酰胺，如OLAY光感小白瓶、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶以及SK-Ⅱ小灯泡等一系列爆款产品。这些产品不仅满足了不同消费者的需求，还进一步扩大了烟酰胺的市场影响力，树立了科学护肤的行业新标杆。同时，宝洁也在持续研究烟洗胺与其他成分的配合，如利用烟酰胺与透明质酸的协同效应，生产OLAY滋养弹润沐浴露。
纵观宝洁对烟洗胺的操盘，可以分为基础研究、发布论文造影响、深入研究持续产品转化和产品矩阵引领行业追随四个步骤。如今，相似的场景也出现在传明酸身上。
2023年，宝洁在JEADV（《欧洲皮肤性病学杂志》）上发表了题为《IL-6和ET-1的受体在面部色斑黑素细胞树突增多中的作用以及烟酰胺和传明酸对其的抑制作用》的论文，宣布其对传明酸在美白方面的研究取得新进展。
宝洁学术开路产品紧跟，图源JEADV
宝洁的研究发现，传明酸与黑色素母体即黑色素细胞的活跃度有关，而黑色素细胞树突伸长会促进黑色素向角质细胞的输送，使皮肤变黑。传明酸的作用相当于稳住黑色素母体，不让其过于活跃，从而从源头上抑制黑色素的生成和转运，进而达到美白的目的。
值得注意的是，此次研究并非宝洁孤立的理论探索，而是与旗下OLAY品牌的第三代淡斑小白瓶产品紧密相关。该产品首次将传明酸成分添加到已有的美白产品体系中，与烟酰胺和SDL色淡林等成分协同作用，提升了产品的美白淡斑效果。借助在权威杂志发表论文的契机，宝洁为这款新产品提供了科学背书，希望加强消费者对产品美白功效的信任，有助于推动产品的市场推广。
此次宝洁对传明酸的研究重点在于探索其抑制黑色素母体活跃信号的新作用机制，为传明酸在美白领域的应用提供了新的理论支持。与之前传明酸主要作为医美术后防反黑及改善黄褐斑等的成分有所不同，此次研究进一步拓展了其在美白护肤方面的应用范围和作用原理。
尽管此次研究是基于对现有产品成分的进一步研究和改进，通过对传明酸作用机制的深入探究，在一定程度上对传明酸已知美白功能的深化和拓展，但研究深度暂时还不能与烟洗胺相提并论，可这个操盘路径和烟洗胺如出一辙。
宝洁对传明酸的最新研究和产品应用为美白护肤领域提供了新的思路和方向，可能会引发行业其他品牌对传明酸的重新关注和研究，促进行业内关于传明酸美白功效的深入探讨和产品创新。
多个品牌加入，产品形态丰富
众多品牌的参与助推了传明酸的再次崛起。
当下的美白市场，头部品牌都有自己主推的核心成分，如OLAY的烟酰胺、欧诗漫的珍白因Pro、谷雨的光甘草定以及肌肤未来的377。然而，无论是各类提取物，还是烟酰胺、维生素C，这些经典美白成分，均已征战多年，市场早已陷入“审美疲劳”的阶段，进入成熟周期后增长趋势也有放缓的迹象。
另一方面，由于美妆市场竞争激烈，产品同质化现象普遍，美白赛道早已是一片红海，如若没有创新叙事则很难突围。传明酸作为新兴热门成分，尚处于市场开拓阶段，消费者的概念普及与认知深化才刚开始，其功效潜力尚未被充分挖掘。这就使得品牌拥有丰富的创新空间与营销机会，若能提早布局便有机会抢占先机。
在产品形态上，传明酸带来了多样化创新。它可以广泛应用于精华液、乳液、面霜等常见美白产品中，也能融入面膜、喷雾等多元化品类。连资生堂也让旗下的HAKU美白精华重拾传明酸，以高浓度传明酸搭配4-甲氧基水氧酸钾和VC乙基醚的美白成分，打造精准淡斑美白产品。
第一三共旗下的TRANSINO品牌则侧重强化传明酸的抗炎舒缓特性，适合敏感肌美白护理的产品矩阵，包括美白面膜、修复面霜、美白乳液、防晒乳、精华液等。针对不同肤质、不同美白需求的消费者，提供精准且个性的美白方案，全面提升了品牌在美白细分市场的竞争力。
不仅是跨国品牌，众多国内品牌也开始将传明酸加入自身产品序列之中。
例如国内头部美妆品牌珀莱雅，一直以来都缺少一款标杆性的美白产品，时隔数年之后终于推出了恒光净透精华液。该产品使用传明酸辅以3,3,5-三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺成分，通过泛素蛋白酶体系统源头降解酪氨酸酶，对外可通过细胞自噬途径降解角质细胞的黑素小体，进而抑制黑色素的生成，达到美白效果。
从产品形态来看，传明酸的兴起也让一些传统品类如面膜有了新的叙事点。定位于专业皮肤护理产品的敷尔佳，其核心品类医用面膜也在不断革新，从透明质酸钠修复贴、重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴、再到虾青素和传明酸，新成分的加入不仅满足了消费者的多种功效需求，也让自身的产品体系更加多元化。此外，还有PMPM、可复美、润致臻活、宜颜等品牌也推出了含有传明酸成分的面膜产品。
除此以外，还有以传明酸作为主打美白成分的品牌如优斐斯。自2009年创立以来，优斐斯一直专研传明酸成分，为医美用户提供医美级功效护肤品。其产品涵盖精华液、面膜、日常护理以及院用导入系列。为了精准应对消费者需求，其传明酸产品分为3%和5%两种浓度，3%适合敏感肌肤使用，而5%则适合大部分肤质。同时，通过传明酸与不同成分的搭配，形成多元化产品矩阵，仅精华液产品就有10余款。而院用导入系列又让消费者得以在医美机构配合水光、微针、光子等项目进行专业护理，满足了不同群体的需求。
正是有了这些品牌的参与，传明酸在市场的接受度越来越高，在小红书以及抖音平台上都掀起了讨论的热潮。
离成为下一个“烟洗胺”还差什么？
引爆传明酸，还缺一个爆款。
虽然跨国品牌和国产品牌在持续入局，但市场上尚未出现一款爆款单品，即便是OLAY、珀莱雅也没有在市场上搅动出太大的声量。业内有种声音认为传明酸的兴起源自“成分党”的崛起，但阻碍传明酸进一步发展的也是他们。传明酸的透皮性差是其发挥效用的难题之一，“成分党”清楚的知道传明酸的美白机理，也明白其透皮吸收率的问题，如果品牌没在这方面有所突破，自然不容易打动这群消费者。
好在已经有厂商开始研究微针+传明酸的疗法，相较于传明酸外用的浅尝辄止，微针能有效打通传明酸直达真皮的通路，在提升效率的同时又能减少副作用。过去，微针受制于材料引发的副作用有着诸多应用限制，随着类似聚乳酸这样的人工合成可降解材料应用于微针制造，今后传明酸的透皮应用会更加安全和高效。
此外，从产品层面来看，以精华液为例，包括赛因诗婷、百植萃、优斐斯、肌肤未来等多个品牌的一些产品，成分中除了传明酸之外，都含有烟酰胺等经典美白成分。消费者在经过多年的市场教育后，对这些经典成分已经有了足够高的认知度，他们心中这些经典成分会自然而然地占据C位，产品的功效自然也会计在它们头上，这对于传明酸的认知建立会有一些阻碍。
品牌们还需要通过技术创新进一步提升传明酸的美白效果和产品稳定性。例如提高传明酸的纯度和活性、研发更先进的包裹技术，解决传明酸的稳定性问题。探索传明酸与其他美白成分的协同作用，开发出更高效的美白配方，以更多创新的产品形式如喷雾、凝胶等，满足不同消费者的需求。
最后，传明酸的大面积铺开离不开成本因素。得益于多年来传明酸在医疗止血领域的应用，目前国产医用传明酸不仅能够完全满足国内需求，还能大量出口海外。当前，国内传明酸的价格近500元/千克，是100多元/千克的烟酰胺的数倍。这也是阻碍传明酸相关产品进一步铺开的因素。
总的来看，此次传明酸的爆发是成分红利与品牌战略协同的结果。从技术升级、品类创新再到场景破圈，品牌正以这一成分为支点，试图带动美白市场的变革。未来，基于传明酸的高效成分复配+全周期解决方案+跨界应用或将成为品牌构建爆款产品的三重引擎，而传明酸的“多面手”特质，注定使其成为这场变革中的核心变量。
