医保局通报万脉宁回扣案，带金销售生存空间受到压缩，行业迎来新变革

医保局通报“万脉宁”回扣案，揭示了医药行业存在的回扣问题，引起了社会广泛关注，这一事件表明，带金销售在医药行业中的生存空间正在被压缩，随着监管力度的加强，医药行业的合规经营成为必然趋势，此次事件提醒医药企业和销售人员要遵守法律法规，诚信经营，不得利用回扣等手段进行不正当竞争，监管部门将继续加大对医药行业的监管力度，维护市场秩序和公众利益。

医保局通报“万脉宁”回扣案 带金销售生存空间被压缩！医生在开药时收取“感谢费”的现象在上海某妇产医院持续了一整年。在此期间，18275支名为“万脉宁”的药品被开出，涉及金额3.5万元的微信转账。这起由国家医保局通报的商业贿赂案虽然表面金额不大，但其释放的信号十分强烈：带金销售的生存空间正在被系统性压缩。

涉案推广公司被罚款30万元，远超违法所得，已属重罚。更重要的是，国家医保局启动的价格招采信用评价程序对药品生产企业构成致命打击。一次隐蔽的回扣可能导致一家药企在全国集采中失去投标资格，断送整个产品线的市场命脉。

过去，医药代表靠“客情维护”打开医院大门是公开的秘密。但现在监管逻辑变了，商业贿赂不再是行业潜规则，而是明确触碰法律红线的行为。根据《反不正当竞争法》，即便行贿金额仅数万元，企业仍面临十万元以上罚款；若累计达50万元，则被列为“严重失信”，产品将被踢出挂网目录；超过100万元，则全厂所有药品在全国范围内丧失投标资格。

有人质疑3.5万元换来30万元罚单是否过重，但从制度设计角度看，这正是精准打击。执法部门不再满足于简单罚款，而是通过信用惩戒，把推广公司、配送商和生产企业全部纳入责任链条。河北常山生化药业作为“万脉宁”的生产商，尽管未直接行贿，却因合同关系被追责。这种“穿透式监管”彻底打破了“背锅”就能脱身的侥幸心理。

合规推广并非无路可走。学术会议、临床研究、真实世界数据收集都是合法路径。关键在于所有活动必须真实、可追溯且有医学价值。任何与处方量挂钩的激励或任何形式的现金输送都将成为企业的信用污点。医药代表的角色必须从“送钱者”转向“专业服务者”，用疗效数据说话，而不是用微信转账开路。

当一支药的销量不再取决于回扣高低，而取决于临床价值与价格优势时，这才是医药市场的正途。30万元的罚单不是终点，而是新常态的开始。那些还在靠“带金”吃饭的人需要警醒，他们的饭碗可能悬于一次转账之间。